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为何 HTM 会与 Converse 合作?藤原浩亲自揭露「幕后秘辛」

2016-6-28 13:22| 发布者: streetface| 查看: 872| 评论: 0

摘要: 作为运动领域领头羊,由藤原浩、Tinker Hatfield、Mark Parker 三人组成的 HTM 一直是 Nike 重要的创意来源。过去我们见识了 Flyknit 编织鞋面的成功,亦于 Air Force 1、Sock Dart 上,挖掘出经典球鞋的各种可能, ...


    作为运动领域领头羊,由藤原浩、Tinker Hatfield、Mark Parker 三人组成的 HTM 一直是 Nike 重要的创意来源。过去我们见识了 Flyknit 编织鞋面的成功,亦于 Air Force 1、Sock Dart 上,挖掘出经典球鞋的各种可能,这些事迹,建构了 HTM 难以撼动的地位,让人相信它的伟大,是包含设计、营销、实验等性质的全面性企划。


fragement Desig x Converse

一直以来,HTM 仅止于 Nike 品牌本身,从未跳出品牌框架。说也奇怪,过去从没人怀疑过这点,是直到今年六月 Converse 带来了全新鞋作 All Star Modern 后,才让人惊觉「对啊,为何 HTM 的概念不能广泛运用?」当然,我们只是马后炮,在此之前,成员之一的藤原浩老早就思考过 HTM 跳脱品牌的可能性。

2003 年,Nike 并购了 Converse,并着手进行一连串的改革 -屏除掉那些我们不关心的财政计划,光是大量注入 Nike 资源这点来看,Converse 显然成了变相的实验对象。当中包含了 Chuck Taylor 的全面升级(Chuck Taylor All Star 2),以及同样由藤原浩主导的 fragement Desig x Converse 联乘企划。在这项企划中,藤原浩导入了一贯的设计与营销概念,将原先不为现代人所重视的鞋作(CONS CTS)重新包装,创造了全新的「闪电价值」。


All Star Modern HTM

或许是因为 fragement Desig x Converse 的成功,也或许在更早之前就有计划,总之,HTM 还真的入主了 Converse。对此,藤原浩在接受日本媒体 HOUYHNHNM 访问时表示,「我在很久以前就跟 Parker 提过,关于在其他品牌做 HTM 的可能性(亦即将 HTM 脱离 Nike 的保护伞)。」而之所以会选择 Converse,除了在该牌为 Nike 旗下(是的,还是没有离开保护伞),另一原因则在于 Converse 有着高度的自由。「Nike 有个不可动摇的信念,『这是一个运动员的品牌』,所以有很多时装上的做法难以执行。」但 Converse 就不同了,直至今日,「Converse 已不算是运动品牌。」有更大的本钱,可以去挑战所谓的时尚领域。

这样的想法,显然是获得了 Nike 高层的肯定,也才会有 All Star Modern HTM 的出现。姑且不论 HTM 是否真有跳脱品牌框架,单就设计和营销面来看,这项企划也正符合 HTM 的核心理念 - 创新、突破。






All Star Modern HTM

Who’s the next one?

其实关于藤原浩或 HTM 的各项专题早已屡见不鲜,经过媒体不断阐述,也早已形塑出他们「不可动摇」的指标地位。当然,他们也了解单靠舆论是不够的,群众急需新鲜感,创新、突破是必须的。在经过 Nike 之后,终究 Converse 也成了 HTM 的管辖范畴。然而,如果连 Converse 也满足不了了该怎么办?总不能再并购其他品牌吧?所以除了创造之外,某种程度上,该企划也带有一种「宣示」意味;是以宣告「HTM 是个全面性的单位,且不仅于 Nike 旗下。」尽管我们无法得知 Nike 真正的盘算,但从藤原浩的言词中,似乎也透露了这个「想法」确实正在酝酿中。Converse 是第一步,接下来,只是时间问题罢了。

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